Ce projet consistait à créer une campagne publicitaire imprimée évolutive pour un organisme à vocation sociale ou environnementale. Nous devions développer un concept publicitaire capable de se déployer sur trois états visuels distincts, afin de faire progresser le message et de maximiser son impact sur une période donnée. L’organisme choisi, Dans la rue, vient en aide aux jeunes sans-abri ou en situation précaire.

Nous voulions un concept qui montre une évolution dans le temps, afin de mettre l’emphase sur la manière dont la rue affecte une personne mentalement, physiquement et émotionnellement, tout en démontrant que personne ne commence abîmé. Pour ce faire, nous avons réalisé la campagne en utilisant des objets ayant appartenu à des jeunes, ce qui rendait la transformation plus évidente à court terme. Cette approche permettait d’introduire une première étape moins confrontante pour le public. Le message final, fort et percutant, se résume par la signature : 

LA RUE, ÇA DÉTRUIT.